Detta blogginlägg är inte köpt

Jag läste en artikel i tidningen GP i morse. Där pratade de om smygreklamen i bloggar. En oroväckande trend är att företag istället för annonsering köper redaktionellt utrymme. Illa. Och olagligt.

Det finns en svensk tjänst som heter Blogvertiser. På deras sida kan du som bloggägare lägga till din blogg och sedan kan annonsörer, mot fast pris, beställa ett inlägg på din blogg. Du väljer själv om du vill samarbeta med annonsören, men när du väl valt att göra det så skall du skriva om deras tjänst eller produkt för att sedan få betalt.

I bloggvärlden är det vanligt att man drar in eventuella intäkter på annonsering. Min blogg är ännu så liten att det inte genererar några större summor alls. Men för de stora bloggarna går det faktiskt att leva på annonsering helt och hållet. I min jakt på att bli större och bättre råkade jag signa upp på Blogvertiser för ett par veckor sedan. Tills jag insåg vad det handlade om. Inom femton minuter efter att jag signat upp så kontaktade jag dem och bad dem ta bort mitt konto. Att offra sin personliga integritet för att smyga in reklam i vad som skall se ut som riktiga inlägg är riktigt fult. Får man reda på att någon av de bloggarna man själv följer gör på detta vis så blir åtminstone jag mycket skeptisk till om jag kan lita på det som skrivs. Man vet inte vad de faktiskt tycker och vad som är köpt tyckande. Speciellt på bloggar som rekommenderar prylar, program och annan teknik, men i modebloggandets värld också smink och kläder. Ett köpt medgivande av en produkts förträfflighet är inte värd någonting för någon annan en den som tjänade pengar på att skriva om det.

Jag vet inte hur stora Blogvertiser är, men jag hoppas att fler inser vilken förlust det är för dem i det långa loppet att upplåta sitt redaktionella utrymme till den som betalar bäst. Jag har personligen valt att lägga lite reklam i banner-form på min sida då det känns mest vedertaget och gemene man behöver aldrig fundera över huruvida det rör sig om redaktionellt innehåll eller marknadsföring från tredjepart.

Dessutom är det olagligt att dölja reklam. Enligt Marknadsföringslagen så måste det tydligt framgå att ett inlägg handlar om reklam och vem som svarar för reklamen. Tyvärr är det enligt GP:s artikel svårt att bevisa vad som är reklam och inte, då bloggar ofta rekommenderar mycket annat som inte är betalt utrymme utan rent personligt tyckande. Bevisläget är svårt. Enligt de pressetiska reglerna ska material som publiceras eller presenteras på redaktionell plats inte utgöra eller kunna uppfattas som reklambudskap. Det gör det så klart lite svårt att baka in banners mitt i inlägg också, men det är oftast tydligt klargjort, antingen genom grafik eller text, att platsen är upplåten för reklam.

Ni som hittar in här, använder ni Blogvertiser? Om ni gör det, har ni reflekterat över ovanstående, eller tycker ni det är värt det?

GP:s artikel finns även online, och går att läsa här.